НЕКОТОРЫЕ НАШИ РАБОТЫ ПО РАСКРУТКЕ

ДЛЯ ТЕХ, КТО ЛЮБИТ ПОДРОБНОСТИ:

Аудит сайта

Продвижение сайта, абсолютно любого сайта, должно начинаться с его аудита. Аудит сайта – это детальный анализ, с помощью которого можно оценить состояние ресурса на данный момент, а также определиться с мероприятиями относительно его улучшения.

Варианты аудита:

1. Экспресс-аудит сайта – упрощенный анализ сайта. В ходе анализа документируются выявленные ошибки, а также даются рекомендации для их исправления.
2. Usability(юзабилити) – это оценка удобства сайта. В данном случае рассматриваются следующие параметры: навигация по сайту, контент и наполнение сайта, восприятия дизайна сайта, а также другие параметры которые могут отталкивать пользователей.
3. SEO аудит сайта – В данном аудите проверяется сайт на наличие критических ошибок для продвижения и определяется правильное семантическое ядро для продвижения сайта. Проводятся исследования по качеству и количеством внешних ссылок, сравнительный анализ с сайтами конкурентов. На основе собранных всех данных определяются основные страницы для продвижения сайта, даются письменные рекомендации относительно закрытия “ненужных” страниц от индексации поисковыми системами.
4. Технический аудит сайта – это поиск ошибок на сайте, которые могут негативно влиять на работу сайта и его продвижение.

Оптимизация сайта

Следующим важным этапом раскрутки вашего сайта является его сео оптимизация. Провести работы по оптимизации сайта возможно при условии отсутствия ошибок в системе управления вашего сайта.

К сожалению имеет место в 60% случаев, когда мы приступаем к оптимизации уже существующего сайта возникают проблемы, которые не позволяют выполнить этот этап.

Это происходит в результате массового производства сайтов разными компаниями, частными лицами, самоучками, которые не владеют достаточным пониманием постоянно переменчивых алгоритмов поисковых систем.

Квалификация таких специалистов на уровне поверхностных знаний программирования, не больше.

Поэтому заказчик, как правило, получает некачественный продукт.

Критерии же качества такими разработчиками определяются только внешним видом (дизайном, заставками, большим количеством мигающих рекламных баннеров, счетчиков), при этом в цмс допускаются ошибки, которые мешают его продвижению, например банально нет полей метатегов, дубли страниц, отсутствие возможности задать rel canonical, дублированные тексты в категориях интернет магазина на главной странице и дочерних и т.п.

Гарантий качества здесь не будет, такой разработчик может предложить только низкую цену.

В основном выбор разработчика на этом рынке услуг, к сожалению, пока сводится к пересмотру заказчиком работ “портфолио” разработчика (если вообще имеется) по внешнему виду, а часто просто к выбору самой низкой цены, не задумываясь о качестве. В этом смысле, понимание создания сайта сводится к примитивно простому обману – сайт создан, наполнен контентом (информацией), а раз он в Интернете значит все ОК.

Информация, значит, уже работает. Основные критерии качества – качественная цмс, соблюдение правил “юзабилити” как правило, заказчик неосознанно игнорирует из-за своей неосведомленности. Да и разбираться в таких технологических тонкостях ему необязательно, это задание разработчика.

Но разобраться не опытному в этих технологических тонкостях человеку можно и достаточно просто. Достаточно выяснить или есть в “портфолио” разработчика работы, которые находятся в поисковых системах по ключевым запросами (словами, словосочетанием) в первой десятке.

Продвижение сайта

Продвижение сайта держится на трех китах:

1. Внешнее ссылочное
2. Коммерческие факторы
3. Поведенческие факторы

Внешнее ссылочное

Результативная и безопасная раскрутка сайта посредством ссылок подразумевает детальное изучение влияния ссылочного фактора в целом.

Ссылки до сих пор являются эффективным инструментом продвижения. Так будет и в ближайшей перспективе.

Все слухи и пересуды касательно снижения работоспособности ссылок не имеют под собой реальных доказательств.

Коммерческие факторы

К ним относятся факторы, характеризующие деятельность/особенности функционирования продающего сайта. Здесь можно выделить:

• внутренние факторы (описание компании, сведения о сотрудниках, информация о партнерстве, новости, отзывы клиентов, профили организации в соцсетях, портфолио, слоган и логотип, прайс-лист, всевозможные способы консультирования, e-mail-рассылки, условия оплаты, доставки, акции, и так далее);
• внешние факторы (упоминания бренда в сети, наличие комментариев от покупателей на сайтах-отзовиках, регистрация компании в сервисе «Адреса» от Google, Yandex и так далее).

Необходимо постоянно работать с коммерческими параметрами ресурса.

Поведенческие факторы

Они являются ориентиром в рамках реализации сортировки проектов в выдаче. Это факторы, которые имеют отношение к взаимодействию целевой аудитории с вашим сайтом.

К ним относятся:

• показатель отказов (не только по всей площадке, но и по каждой ее странице);
• время, проведенное пользователем на ресурсе;
• количество просмотренных разделов;
• показатель повторных посещений (возвратов)
• частота ввода адреса вашего сайта (или бренда) в поисковую строку;
• показатель кликабельности (CTR);
• количество возвратов к ленте поисковых результатов.

Особое внимание следует уделить показателю отказов. Если его текущее значение значительно превышает норму (убедиться в этом можно при помощи сервисов Yandex.Метрика и Google Аналитикс), то необходимо выполнить комплексный аудит «проблемных» страниц.